全民分享“镜头里的年味”，快手潮流生活携手京东手机记录红火中国年

逛大集买年货热热闹闹迎新春,全家人一起开开心心吃年夜饭,贴春联祈愿和和美美新一年……在传统年俗中,年味无处不在。如今,随着智能手机的普及和社交媒体的兴起,人们不仅体验年味,更是制造年味、记录年味、分享年味。

1月10日-31日,快手潮流生活联合京东手机,共同发起“镜头里的年味”活动,携手@小甲同学、@马宝儿BoA、@一只静猪猪 等众多快手特色达人,邀请全国老铁一起分享新春年味照片,用手机记录红火中国年,在升腾的烟火气中锁定浓浓“新年味”。

多垂类达人齐分享“新年味”,全民共创记录红火中国年

在本次“镜头里的年味”活动中,3位快手达人@小甲同学、@马宝儿BoA、@一只静猪猪 作为年味记录官,率先发起活动,联动美食、美妆、摄影、穿搭、非遗等多垂类快手达人,邀请平台用户共同参与,一起分享春节期间吃美食、逛大集、买年货、过年妆造、新年出游、欢聚玩乐等每一个美好的年味时刻。

过大年,绝对少不了家乡美食。@小甲同学 特别邀请河南大厨做了红烧肉、烩菜等18道年夜菜,和公司的小伙伴们一起回味家乡味道,提前过大年。一口炸丸子入口,小甲惊叹,“和我妈做的一个味儿,是我妈开供应店了吗?”在吃团圆饭的同时,大家还一同贴春联、拍合照、包饺子、发红包,浓浓年味扑面而来。

新年画新妆,添福更添运。@马宝儿BoA 带来春节妆容教学,用镜头记录下畅游秦淮灯会的年味时刻,在璀璨夺目、流光溢彩的各式各样彩灯前,拍出新春大片,也借此祝大家在蛇年平安顺遂、生活事业蒸蒸日上。

春节拍张全家福,满满的幸福感与团圆味。@一只静猪猪 分享了一家三口拍新年大片的幕后故事,家中的“小孩姐”提前画好拍大片的动作,拍照时动作一套一套的,让妈妈连连夸赞“动作绝了”“好好看哦”,关于乙巳蛇年新春的美好年味回忆在这一刻被定格。

为了让大家能轻松拍出新春美照,快手众多摄影达人齐“出招”。@钟小棵 教大家蛇年长高创意拍照技巧,变身“世界上腿最长的人”;@Soso 开课教学过年拍照姿势,和春联一起合影秒出片;跟着@卡卡宝贝贝 的视频,大家都能在家0成本拍出新年烟花大片;@教你拍照的炫奇 分享新春自拍技巧,再也不用担心大小脸明显、左右不对称和侧面双下巴;@秋秋脾气好 用快手铁锅炖礼盒玩偶,在家拍出大片质感、年味满满的春节照片。

过年不仅照片要拍得美,人也要美。@小鱼海棠 的女生过年穿搭指南,一次性带来10套不同风格的新年“战袍”,让高矮胖瘦各种体型的女生都能漂漂亮亮回家过年;@安七七吖ya 手把手教学白蛇妆造,用国风美学和现代时尚,演绎蛇年的独特年味氛围感;@陶鹿鹿呀 将非遗绒花与新年烟花结合,制作出充满春节氛围的发簪,开启红红火火新一年。

随着“镜头里的年味”活动在快手的全面开启,除了众多达人纷纷发布年味视频外,快手用户也积极参与#镜头里的年味 话题活动,用手机拍下自己觉得有年味的照片并分享在平台上。活动为蛇年春节增添浓浓年味的同时,用户还有机会赢得多种年货好礼,收获新春的福气与好运。

聚合丰富多元内容及达人,强化品牌与用户的深度连接

多年来,依托平台独具特色的春节内容矩阵和互动玩法,快手成为最富有年味和烟火气的社区,由此也为品牌创造更丰富多元的营销场景。结合“新年味”社会议题及快手平台春节返乡与旅游人群消费洞察,京东手机此次以快手站内浓郁年味氛围为基础,以“晒年味互动话题+多圈层达人矩阵”为核心,激发用户参与兴趣及情感共鸣,实现品牌和用户之间更深层次的连接,与快手强强联合达成“1+1>2”的营销效果。

活动中,京东手机通过与快手美食、美妆等多垂类达人合作,广泛覆盖年夜饭、换新装等春节年味场景,不仅利用达人强大的影响力和内容力,快速放大品牌声量,进行深度种草,持续向用户透传“过年换手机上京东,用国家补贴,立享85折”,还通过达人视频下方链接跳转京东手机年货节的玩法,高效促进用户转化。

在此基础上,京东手机进一步借助快手提供的活动专题页、话题页、快手官号等丰富资源矩阵,实现曝光度和话题度不断攀升。双方联合打造的活动TVC,更是从“年味越来越淡了吗”议题切入,通过达人年味视频和年俗文化活动混剪,温暖呈现人们共同“制造年味”的新图景,唤醒大家拿起手机记录多种多样“新年味”的情绪共鸣,自然地将品牌信息融入满满烟火气和浓浓“新年味”之中。

2025年春节,快手通过“镜头里的年味”活动,不仅用极具烟火气的内容,让年味愈加浓厚,营造新春佳节热闹氛围,助力传统年俗文化传承,还为用户带来了更有趣的过年互动玩法,增加更多的欢乐和惊喜,同时也帮助品牌在陪伴用户欢喜过大年的过程中,高效打开春节营销增长新空间。